Il gioco
Grand Theft Auto VI
Duemilacinquecento sterline.
È il prezzo della giacca varsity più cara del nuovo negozio di GTA 6 aperto da Selfridges, e il bello è che il pezzo, a quanto pare, ha già trovato qualcuno disposto a fare la coda per lui. Perché sì, la campagna promozionale di Grand Theft Auto 6 è arrivata anche a Londra, e lo ha fatto nel modo più rumoroso possibile.
Il negozio di GTA 6 sembra un set
Lunedì mattina lo storico grande magazzino di Oxford Street si è svegliato con una facciata illuminata nei colori del gioco e con le vetrine trasformate in tributi a Vice City. Tra gli allestimenti c’è anche un’auto sportiva dipinta a tema, che secondo le prime segnalazioni sarebbe stata portata apposta da Miami. Non è un banale angolo con due scaffali: Rockstar ha spedito supercar, statue enormi e insegne al neon per mettere in scena un vero e proprio pop-up, nel negozio fisico e online nello stesso momento.
Il catalogo supera i sessanta articoli e, per oltre la metà, sarebbero esclusivi di Selfridges. In cima alla piramide dei prezzi, dopo la Goodtime State Varsity Jacket da 2.500 sterline, c’è la varsity nera da 1.750, seguita da un casco da football dei Vice City Manatees a 450 e da una giubba stile starter a 280. Più in basso trovi un set da freccette a 275, un grembiule Burger Shot da 250, un set da beach tennis a 220, e poi magliette, cappellini, borse, asciugamani, sciarpe di seta, posacenere a forma di sigaro, magneti e portachiavi. Per chi vuole entrare nel mondo di GTA 6 senza svuotare il conto, c’è il bicchierino da shot a 5 sterline e il portachiavi a 8.
La coda, e il “tutto esaurito”
Il problema, come sempre, è arrivare in tempo. Alle prime ore del mattino la coda sul sito di Selfridges sfiorava le 100mila persone, e verso le 10:40 ora italiana gran parte della merce esclusiva risultava già finita. Se avevi in mente di prenderti qualcosa, insomma, probabilmente avresti dovuto svegliarti prima del tuo gatto.
Quella di Selfridges è l’ultima tappa di un’operazione di marketing globale che nell’ultimo mese ha trasformato Miami, la città a cui si ispira Vice City, in una versione quasi reale del gioco, con ristoranti, pubblicità e auto a tema. La sera del 18 novembre i Miami Heat scenderanno in campo con il nome di “Vice City”, e il giorno dopo, il 19 novembre, GTA 6 arriverà su PS5 e Xbox Series X/S: il primo grande gioco single player di Rockstar dai tempi di Red Dead Redemption 2, uscito nel 2018.
E tu, se avessi potuto, avresti speso 2.500 sterline per la giacca o ti saresti fermata al bicchierino?
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